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中新网6月8日电(钟兴真)近期
，“心机商标”再次引发广泛关注 。部分商家将商标标识伪装成产品特征，通过虚假宣传等方式让消费者掉入陷阱。

4月23日 ，国家知识产权局副局长芮文彪在国新办发布会上明确表示
，对“心机商标 ”正在采取有力措施进行专项整治
。

随后，国家知识产权局商标局在中国商标网上线“心机商标
”治理版块 ，持续更新宣告无效带有欺骗性的商标名单。截至发稿
，被宣告无效的带有欺骗性的商标累计已超过1200件 。

但中国新闻网《民生调查局》记者注意到，目前有企业仍在使用已被宣布无效的“心机商标”销售产品
。

商标玩心机 ，今麦郎“1袋半 ”已被判无效

今年3月
，今麦郎因“手打挂面”产品中“手打
”是商标 、与手工工艺无关引发质疑。随后，今麦郎集团董事长范现国宣布立即停止生产所有带有“手打”商标的产品 。今麦郎各电商平台官方旗舰店“手打 ”产品也随即下架
。

然而 ，与下架“手打
”系列的坚决果断不同
，今麦郎对同样被质疑是“心机商标”的“1袋半 ”系列方便面却保持沉默，相关产品仍在销售。

根据今麦郎官方网店标识 ，“1袋半
”系列产品带有“TM”商标标志，包装显示含120克面饼 。

记者注意到
，关于“1袋半 ”究竟对标哪种产品，今麦郎并无明确标识
。即便与今麦郎其他系列产品相比 ，以“加量
”为卖点的“1袋半”系列产品的实际总重量并不占优势。

记者查询发现
，今麦郎多款未标识“1袋半 ”的方便面面饼重量也在100克及以上 。例如，今麦郎袋装“弹面
”同样是120克面饼 ，加上配料的总重量比“1袋半”还多出2克
。

此外
，记者对比多家方便面品牌发现，不同品牌不同系列的面饼克重各异 ，常规款产品的面饼克重在80—100克不等。针对110—120克的大克重面饼产品
，多品牌均未突出“1袋半 ”类似表述，而是明确标注面饼克重 。例如 ，白象在2025年下架“多半”袋面后
，将大克重方便面改名为白象“面饼120克
”；康师傅的“BIG大食桶”系列产品也在产品包装上印有醒目的“115克大面饼 ”字样。

对此，记者以消费者身份询问今麦郎电商客服 ，客服也称：“‘1袋半’不是说跟谁相比，每个产品都是有对应的克数的
。 ”

面饼分量参照标准含糊不清
，且与自家其他一些产品重量相差不大，不少媒体与消费者质疑今麦郎“1袋半
”是在玩心机。

其实 ，早在2020年
，国家知识产权局商标局就裁定“1袋半”商标缺乏显著性
、易使公众对商品分量产生误认，予以宣告无效 。今麦郎不服并提起诉讼 ，2022年北京高院二审终审维持原判
，“1袋半 ”商标最终宣告无效
。

但在今麦郎网站上，至今仍明确标出“1袋半
”属于其“1系列”面品。今麦郎不仅一直在销售“1袋半 ”产品 ，甚至在2023—2024年又多次申请“袋半
”“1袋半”“今麦郎1袋半 ”“今麦郎袋半”等商标 。

中国商标网显示
，今麦郎在此期间申请的“袋半
”“1袋半”“今麦郎1袋半 ”商标均被驳回，“今麦郎袋半
”注册成功后 ，于2026年4月9日被商标局依职权宣告无效
。这意味着
，“1袋半”目前被作为未注册商标使用。

中国新闻网《民生调查局》记者就“1袋半 ”商标问题询问今麦郎相关工作人员，截至发稿时未获回应 。

白象“多半
”已下架 ，为何今麦郎就是不改？

与今麦郎形成鲜明对比的是，一些企业被质疑是“心机商标”后
，选择立即停止生产销售相关产品
。

例如，白象“多半 ”系列产品。2025年 ，白象“多半
”被质疑是“心机商标”
，企业致歉并明确表示：“将尽快调整‘多半’产品包装，避免引发消费者的误解 。 ”目前 ，白象“多半
”相关商品已无法在白象网店搜索到
。

再如
，近期受到关注的“陈克明将‘手擀’注册成商标，面条实为机器制造” ，目前“陈克明手擀 ”挂面相关商品已下架
，相关产品改名“手擀风味挂面”。

从商业上看，企业对“心机商标
”的整改态度 ，与商业价值直接挂钩 。对于“手打”系列
，今麦郎或可“壮士断腕 ”，但对已上市超10年的核心大单品 ，今麦郎或不愿轻易触动这棵“摇钱树
”。

今麦郎网店宣传图显示，今麦郎“1袋半
”“1桶半”系列已累计卖出140亿份
。

此外
，2022年北京高院二审终审的判决书显示，案件审理期间 ，今麦郎曾递交证据称
，“1袋半 ”产品2015年至2020年销售额超44.6亿元，“1袋半
”“1桶半”广告宣传费超3.2亿元。尽管法院认为 ，这些证据并非全部指向“1袋半 ”系列
，但今麦郎的意图非常明显——力图说明“1袋半
”作为品牌核心产品，其销量和成本支出均巨大 ，宣判商标无效对企业影响重大 。

从法律上看
，商标可分为“注册商标”和“未注册商标 ”
。商标法中所述的商标属于注册商标，注册商标受到商标法中的排他性保护 ，而“商标被认定无效”指的是商标不再享有注册商标的法律地位
，但它依然可以作为未注册商标存在。

“商标是否有效并不直接影响产品在市场上流通 。
”北京时代九和律师事务所高级合伙人闫兵告诉记者，诸多商家打的正是法律认知偏差的主意
。但他也指出 ，如果该商标违反商标法第十条规定的“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的
，不得作为商标使用”，那么已经流通到市场上的商品 ，根据不同的情形
，可能面临召回、退换甚至罚没 、销毁的处理。

专家：整治“心机商标 ”需完善认定
、处罚标准

对于“心机商标
”，国家知识产权局的态度非常明确 ，那就是：“商标是用来识别商品和服务来源的
，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者 。”

记者注意到 ，在国家知识产权局专项整治“心机商标 ”的同时
，近期，湖南省永州市、张家界市等多地市场监管局也针对“心机商标
”开展了专项整治行动
。

闫兵表示 ，如果经营者使用的商标本身属于未注册商标
，且该标志违反了商标法第十条，行政机关可依据商标法第五十二条 ，处以违法经营额百分之二十以下的罚款；没有违法经营额或不足五万元的，处以一万元以下的罚款。

闫兵补充道
，行政机关或司法机关认定欺骗性或误导性的核心逻辑，是在一般人视角下该标志是否足以使受众产生错误认识 。大致可以分为两种情形：第一种是标志本身带有欺骗性 ，并将该标志作为商标使用
，例如写有“1袋半”“土猪 ”等
。第二种是标志本身没有欺骗性，但是将该标志与其他文字或图形组合使用 ，产生了欺骗性
，比如将“手打
”“手擀”等作为商标与产品做组合。

不过，北京恒都律师事务所合伙人高广童向记者表示 ，如果经营者使用的是已注册的有效商标
，该商标本身并不违反商标法第十条，但经营者在实际使用时 ，将该注册商标与商品名称 、广告用语等搭配组合
，导致整体标识对公众产生了欺骗性误认(如夸大品质
、虚假产地等) 。对此，现行商标法没有规定直接的行政处罚依据。实践中 ，市场监管部门需适用反不正当竞争法、广告法进行查处，面临举证门槛较高 、执法尺度不一等难题
。“进一步推进‘心机商标’整治
，需加快修法进程，配套明确认定标准。 ”

2025年底 ，《中华人民共和国商标法(修订草案)》已通过全国人大常委会第一次审议 。草案第五十六条首次将“以误导公众的方式使用注册商标
”纳入行政处罚对象
。

高广童表示
，草案若获通过，将在商标法框架内填补此类行为的处罚空白。(完)